Американский бренд Theory был создан в конце 90-х и вобрал в себя лучшее, что могло предложить ему уходящее модное десятилетие – минимализм, практичность и влияние стиля унисекс. Неудивительно, ведь основатель марки Эндрю Розен прежде работал управляющим директором в Calvin Klein. Объединившись с дизайнером Эли Тахари, Розен выпустил первую коллекцию женской одежды Theory в 1997 году, которая мгновенно стала успешной. Нью-йоркским девушкам пришлись по вкусу лаконичные и удобные вещи, которые легко сочетались между собой и не стесняли движений. Эту концепцию бренд сумел сохранить до сих пор, не поддавшись на декоративность моды нулевых, и ничуть не проиграл в своем решении. Сегодня Theory – воплощение интеллигентного современного городского стиля, где нет места кричащим трендам. Актуальность коллекций обеспечивают крой и палитра, а также соответствие нынешнему ритму жизни, когда наряжаться нет ни времени, ни смысла. Классические костюмы, базовые топы, идеальные белые рубашки, платья свободных силуэтов и вместительные сумки универсальных форм – важные составляющие ассортимента бренда и любого гардероба. Теперь Theory производят и женскую, и мужскую одежду, а магазины разбросаны по всему миру. В 2015 году компания пережила ребрендинг и смену дизайнерского состава и теперь стремится развиваться не просто как модный, но и как лайфстайл-бренд, чтобы удовлетворить как можно больше потребностей своих поклонников. Купить вещи Theory можно и в Киеве, в магазине Spazio, а также убедиться в актуальности концепции, которой марка придерживается не первый десяток лет.