Американський бренд Theory був створений у кінці 90-х і увібрав в себе найкраще, що могло запропонувати йому минуле модне десятиліття – мінімалізм, практичність і вплив стилю унісекс. Не дивно, адже засновник марки Ендрю Розен раніше працював директором в Calvin Klein. Об'єднавшись з дизайнером Елі Тахар, Розен випустив першу колекцію жіночого одягу Theory в 1997 році, яка миттєво стала успішною. Нью-йоркським дівчатам припали до смаку лаконічні та зручні речі, які легко поєднувалися між собою і не обмежували рухів. Цю концепцію бренд зумів зберегти до сих пір, не піддавшись на декоративність моди нульових, і нітрохи не програв у своєму рішенні. Сьогодні Theory – втілення інтелігентного сучасного міського стилю, де немає місця кричущим трендам. Актуальність колекцій забезпечують крій і палітра, а також відповідність нинішньому ритму життя, коли вбиратися немає ні часу, ні сенсу. Класичні костюми, базові топи, ідеальні білі сорочки, сукні вільних силуетів і місткі сумки універсальних форм – важливі складові асортименту бренду і будь-якого гардероба. Тепер Theory виробляють і жіночий, і чоловічий одяг, а магазини розкидані по всьому світу. У 2015 році компанія пережила ребрендинг і зміну дизайнерського складу і тепер прагне розвиватися не просто як модний, але і як лайфстайл-бренд, щоб задовольнити якомога більше потреб своїх шанувальників. Купити речі Theory можна і в Києві, в магазині Spazio, а також переконатися в актуальності концепції, якої марка дотримується не перший десяток років.