Австриец Хельмут Ланг стал дизайнером после того, как его попытки найти идеальные футболку и пиджак не увенчались успехом. Хельмут понял, что эти вещи нужно создать самостоятельно, и уже в 23 года открыл небольшое ателье в Вене, а затем и собственный бутик. В 1986 году дизайнер приехал в Париж, чтобы показать свою одежду на выставке в Центре Помпиду – тогда официально появился бренд Helmut Lang. Позже Хельмут знакомится со стилистом Мелани Уорд – они вместе развивают новую марку и вместе переезжают в Нью-Йорк. Хельмута Ланга по праву считают одним из самых выдающихся дизайнеров 90-х: в его показах участвовали Кейт Мосс, Амбер Валетта и Линда Евангелиста, он изменил расписание Нью-Йоркской недели моды, а его соблазнительный сложный минимализм до сих пор оказывает влияние на коллекции современных дизайнеров. Но в 2005 году Хельмут покинул собственный бренд – теперь он ведет уединенную жизнь художника в Ист-Хэмптоне. В 2006 году новыми креативными директорами марки стали Майкл и Николь Коловос – эту должность они занимали в течение 8 лет. А в 2017 году у Helmut Lang началась новая история – произошел полный перезапуск бренда. Теперь куратором марки является главный редактор Dazed & Confused Изабелла Берли, которая пригласила для сотрудничества дизайнера Шейна Оливера. Новый Helmut Lang это лаконичные, в меру авангардные коллекции в духе времени – в ассортименте бренда можно найти и яркие аксессуары, и базовые футболки с логотипом, и уникальные вещи из лимитированных коллекций, таких как «Taxi» или «Under Construction».