Перш ніж запустити вуличний лейбл 1017 ALYX 9SM, каліфорнійський дизайнер Метью Вільямс був креативним директором Каньє Веста і Леді Гаги, а також співпрацював з фотографом Ніком Найтом. Першу колекцію бренду було представлено у 2016 році, а влітку 2018 1017 ALYX 9SM дебютував на Тижні моди в Парижі. Вільямс знаходить натхнення для своїх робіт у найбільш несподіваних сферах, від лос-анджелеських молодіжних субкультур до берлінської клубної сцени. Його колекції армійських бомберів, шкіряних суконь та безрозмірних худі чудово передають настрої нового покоління – похмурі й водночас сповнені романтизму.