Австрієць Хельмут Ланг став дизайнером після того, як його спроби знайти ідеальні футболку і піджак не мали успіху. Хельмут зрозумів, що ці речі потрібно створити самостійно, і вже у 23 роки відкрив невеличке ательє у Відні, а потім і власний бутик. У 1986 році дизайнер приїхав до Парижа, щоб показати свій одяг на виставці в Центрі Помпіду – тоді офіційно з'явився бренд Helmut Lang. Пізніше Хельмут знайомиться зі стилістом Мелані Уорд – вони разом розвивають нову марку і разом переїжджають до Нью-Йорка. Хельмута Ланга по праву вважають одним з найвидатніших дизайнерів 90-х: у його показах брали участь Кейт Мосс, Амбер Валетта і Лінда Євангеліста, він змінив розклад Нью-Йоркського тижня моди, а його спокусливий складний мінімалізм досі впливає на колекції сучасних дизайнерів. Але у 2005 році Хельмут покинув власний бренд – тепер він веде відокремлене життя художника в Іст-Гемптоні. У 2006 році новими креативними директорами марки стали Майкл і Ніколь Коловос – цю посаду вони займали протягом 8 років. А у 2017 році у Helmut Lang почалася нова історія – повний перезапуск бренду. Головна редакторка Dazed & Confused Ізабелла Берлі стала кураторкою Helmut Lang, а головним дизайнером було призначено Шейна Олівера. Незабаром його замінили Марк Говард Томас (Mark Howard Thomas) і Томас Коусон (Thomas Cawson). Новий Helmut Lang – це лаконічні, в міру авангардні колекції у дусі часу. В асортименті бренду можна знайти і яскраві аксесуари, і базові футболки з логотипом, і лімітовані колаборації з митцями.