Батьки дизайнерки Улли Джонсон були проти її захоплення модою, та все ж незабаром після випуску зі школи Улла відкрила власний бізнес – невеличкий магазин, де продавала модні речі. З часом її справа переросла в бренд жіночого одягу Ulla Johnson – заснований в 1998 році, він швидко набув популярності. Улла надихається сучасним ритмом життя жінки, створюючи колекції, в яких можна знайти речі для подорожей, для прогулянки узбережжям, для робочих буднів і гучних вечірок. Гостромодні силуети та яскраві принти збалансовані витриманою базою, а жіночність в стилі бохо – оверсайзом. Якість, легкість та помірна богемність характерні і для колекції одягу, і для лінії взуття, яку Улла запустила в 2013 році.