Марка MSGM була заснована Массімо Джорджетті у 2009 році – за час свого існування бренд встиг стати одним з найпомітніших представників сучасної італійської моди. У MSGM вуличний стиль органічно поєднується з жіночністю і майстерністю кравецької справи. Тут можна знайти і світшоти з логотипом бренду, і легкі плісировані спідниці, і джогери з вінілової шкіри, і вовняні светри, і комфортні кеди. Важливу роль у створенні колекцій MSGM відіграє мистецтво – Фрай стежить за світом мистецтва, перетворюючи його в моду, а також надихається музикою, яку навіть можна почути в плей-листах бренду на Spotify. Сам Массімо, котрий протягом двох років займав пост креативного директора Emilio Pucci, докладає багато зусиль щоб створювати одяг, наповнений культурним підтекстом і життєвою енергією. І у нього це чудово виходить.